Le 16 mars 1966, ouvre le premier magasin Vans en Californie, où l'entreprise fabrique des chaussures et les vend directement au public. Leurs premières chaussures de vente étaient les "Vans Authentic" qui restent jusqu'à nos jours l'une des chaussures d'entraîneur les plus populaires. Les vans se concentrent sur les chaussures de skateboard et les vêtements connexes et parviennent à garder le style de rue américain authentique. Les chaussures ont été embrassées par des patineurs professionnels pour leur durabilité et leur bonne prise. Ce n'est pas une coïncidence que dans le style des dix entraîneurs les plus vendus "Vans Ward" soit inclus. Certains autres entraîneurs très connus sont les «Slip-onTM Core Vans Shoes», les «Chaussures de patinage classique Skool» de l'Unisex et les «Chaussures de patinage Atwood». La demi-cabine est devenue l'une des chaussures les plus emblématiques et culturellement significatives de l'histoire du skateboard. VANS a gagné assez le titre en tant que société de chaussures de skateboard la plus célèbre au monde.
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