Il 16 marzo 1966 apre il primo negozio Vans in California, dove l'azienda produce scarpe e le vende direttamente al pubblico. Le prime scarpe vendute furono le "Vans Authentic" che rimangono fino ad oggi una delle scarpe da ginnastica più popolari. Vans si concentra sulle scarpe da skateboard e sull'abbigliamento correlato e riesce a mantenere l'autentico stile street americano. Le scarpe sono state apprezzate dai pattinatori professionisti per la loro durata e buona presa. Non è un caso che nelle dieci scarpe da ginnastica più vendute sia incluso lo stile "Vans Ward". Alcune altre scarpe da ginnastica molto note sono "Slip-on ™ Core Vans Shoes", "The Old Skool Classic Skate Vans Shoes unisex" e "Vans Atwood Skate Shoes". La Half Cab è diventata una delle scarpe più iconiche e culturalmente significative nella storia dello skateboard. VANS ha guadagnato abbastanza il titolo di azienda di scarpe da skateboard più famosa al mondo.
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